TOKYO (Reuters) – Philip Morris International Inc heeft dinsdag een goedkopere versie van zijn “heat it not burn” IQOS-product gelanceerd in Japan in een poging de verkoop nieuw leven in te blazen en concurrentie van andere traditionele sigarettenalternatieven te vermijden.
Sinds conventionele e-sigaretten die nicotinevloeistof bevatten in feite verboden zijn in Japan, is het land een belangrijke markt geworden voor "niet-brandende verwarming" (HNB) -producten, die minder rook en geur hebben dan traditionele sigaretten.
Marlboro-sigarettenfabrikant Philip Morris was in 2014 de eerste die vlamvertragende producten in Japan verkocht, maar na een aanvankelijke verkoopstijging vorig jaar en concurrentie van British American Tobacco en Japan Tobacco, is de groei van het marktaandeel de afgelopen kwartalen tot stilstand gekomen...
Andrey Calanzopoulos, CEO van Philip Morris, vertelde dinsdag aan verslaggevers dat sinds de lancering van IQOS in Japan "het duidelijk is dat de verkoop van IQOS is vertraagd."
Maar hij zei dat als meer keuze een product populairder maakt bij consumenten, meer concurrentie op de lange termijn niet noodzakelijkerwijs een slechte zaak is.
De nieuwe "HEETS" -collectie, geprijsd op 470 yen ($ 4,18) per pakket, zal dinsdag beschikbaar zijn, zei hij.Dit is goedkoper dan de huidige Philip Morris HeatSticks, dit zijn tabaksbroodjes voor IQOS-apparaten, die 500 yen per pakje kosten.
"Het is natuurlijk duur voor sommige mensen om 30 yen extra per dag uit te geven, 40 yen extra", zei Calanzopoulos in een apart interview met Reuters.
Half november zal het bedrijf ook geüpgradede versies van zijn IQOS 3- en IQOS 3 MULTI-apparaten uitbrengen.Bestaande versies blijven beschikbaar tegen de huidige prijzen.
Onlangs boekte IQOS een zwakker dan verwachte groei nadat Philip Morris, 's werelds grootste beursgenoteerde tabaksonderneming, wereldleider werd op het gebied van niet-brandende verwarming.
Philip Morris zei dat IQOS 15,5% van de totale tabaksmarkt van Japan in handen heeft, inclusief traditionele sigaretten, maar dat marktaandeel is gestabiliseerd.
"Ik denk dat een vertraging in welke categorie dan ook natuurlijk is", zei Calanzopoulos."We hebben eerdere volgers en meer conservatieve mensen."
Philip Morris heeft ook een marketingaanvraag voor IQOS ingediend bij de FDA, waardoor het bedrijf het op de markt kan brengen in naam van risicovermindering.
Philip Morris is bijna tien jaar geleden afgesplitst van Altria Group Inc. en Altria zal IQOS op de markt brengen in de Verenigde Staten.
Calantzopoulos zei dat de commercialiseringslicentie tegen het einde van het jaar wordt verwacht en dat Altria "klaar is om te lanceren".
Een decemberrapport van Reuters wees op tekortkomingen in de training en ervaring van enkele van de belangrijkste onderzoekers in de klinische onderzoeken van Philip Morris die aan de FDA waren voorgelegd.
Philip Morris kreeg maandag aandacht nadat hij een krant van vier pagina's had gepubliceerd waarin hij rokers aanspoorde om te stoppen.
Posttijd: 01-nov-2022